【保存版】メルマガの作り方｜初心者でも読まれるメールマガジンを作る5つのポイント
メルマガは「古くて新しい」最強のツール
SNSやチャットツールが台頭する中でも、メールマガジン（メルマガ）は依然として**高いROI（投資対効果）**を誇るマーケティング手法のひとつです。
しかし、「どうやってメルマガを作ればいいのか分からない」「配信しても読まれない」と悩む方も多いのではないでしょうか？
この記事では、初心者でも実践できる効果的なメルマガの作り方を、構成・件名・配信タイミング・開封率改善などの観点から解説します。
ポイント1：メルマガの目的を明確にする
最初にやるべきことは、「誰に・何のために届けるのか」を明確にすることです。
目的によってメルマガの内容や構成が大きく変わります。
| 目的 | メルマガの内容例 |
|---|---|
| 認知拡大 | 業界ニュース、トレンド情報 |
| 信頼構築 | お客様の声、導入事例 |
| 行動喚起 | 限定キャンペーン、無料体験の案内 |
ポイント：目的が曖昧だと「誰にも響かないメルマガ」になります。ひとつのメルマガに複数のメッセージを詰め込みすぎないよう注意。
ポイント2：読まれる「件名」のコツ
開封率を左右する最大の要因が件名（タイトル）です。
効果的な件名のポイント
- 数字を入れる：「3分で読める」「5つのポイント」
- 読者視点でのベネフィット：「売上が10%上がるコツ」
- 限定感・緊急性：「今週限定」「本日まで」
- 疑問形・How to：「なぜ売れない？」「メルマガの正しい作り方とは」
NGな件名の例
- 「第23回◯◯通信」→内容が想像できず開かれない
- 「今週のニュース」→読者にとっての価値が見えない
ツール活用TIP：件名のA/Bテストを行えるMA（マーケティングオートメーション）ツールや、件名スコアチェッカーも活用しましょう。
ポイント3：構成テンプレートを活用しよう
読まれるメルマガは**「型」がしっかりしています**。以下のようなテンプレートをベースにすれば、迷わず作れます。
読まれるメルマガの基本構成
- 冒頭のつかみ（リード）
- 読者の悩みに共感 - メインコンテンツ
- 課題 → 解決策 → 根拠 or 事例 - 行動喚起（CTA）
- セミナー申込、資料DL、LINE登録など
例文テンプレート：
「〇〇にお困りではありませんか？今回はその解決方法として△△をご紹介します。」
ポイント4：配信のタイミングと頻度
ベストな配信タイミング
- BtoBなら平日午前9〜11時
- BtoCなら夜19〜21時
配信頻度の目安
- 週1回〜隔週が理想
- 多すぎると解除され、少なすぎると忘れられる
分析TIP：配信時間帯別の開封率・クリック率をGoogle Analyticsやメール配信ツールで定点観測しましょう。
ポイント5：開封率・クリック率を改善する方法
せっかく配信しても読まれなければ意味がありません。以下のような改善策を定期的に講じましょう。
開封率アップの工夫
- 件名のブラッシュアップ
- 差出人名を信頼されるものに（例：「◯◯株式会社｜山田」）
クリック率アップの工夫
- CTAボタンの色・配置を見直す
- 複数のリンクを貼りすぎない
- スマホ最適化されたレイアウトに
ワンポイント：HTMLメールとテキストメール、どちらが効果的かは業種や読者層により異なるので、両方試してABテストを回しましょう。
よくある質問（FAQ）
Q1. ステップメールとの違いは？
メルマガは定期的な一斉配信、ステップメールはユーザーの行動に応じて自動で順次配信される仕組みです。
→興味関心が高いリードにはステップメールの方が効果的。
Q2. テンプレートだけで作ると味気ないのでは？
テンプレートは骨組みとして使い、あなたの言葉で肉付けすることが大切です。オリジナル性は十分出せます。
とめ：まずは1通、作ってみよう
メルマガの作り方をマスターするには、完璧を目指すより継続的にトライすることが重要です。
ポイントをおさらいしましょう。
- メルマガの目的を明確にする
- 開封される件名を工夫する
- 型をベースに構成を作る
- 適切なタイミングと頻度で配信
- 効果測定して改善サイクルを回す
読まれるメルマガは「届け方」だけでなく「届けるタイミング」「届ける相手」によって変わります。今回ご紹介したノウハウをもとに、まずは1通の配信からはじめてみてください。
